什么是包裝的設(shè)計定位？
2019-01-05 17:58:00 瀏覽人數(shù)：6707 新聞來源： 標(biāo)派設(shè)計林徐 13028864554
什么是定位設(shè)計,包裝設(shè)計定位
定位設(shè)計是包裝設(shè)計理論的重要組成部分。定位，包裝設(shè)計定位,顧名思義，就是確定自己的位置。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，它所強調(diào)的就是要站在銷售的角度考慮包裝設(shè)計，把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
傳統(tǒng)的包裝設(shè)計主要強調(diào)包裝保護(hù)商品、美化商品的功能。由于市場經(jīng)濟的發(fā)展，包裝設(shè)計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計觀念受到了沖擊，定位設(shè)計理論形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要特點。
沒有競爭就無須包裝設(shè)計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產(chǎn)品的定位形象?？梢哉f，定位是否恰當(dāng)成為能否把信息準(zhǔn)確地傳遞給消費者的關(guān)鍵因素。食品包裝知識也經(jīng)常提到過無論是產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等設(shè)計都涉及定位問題。因此，必須領(lǐng)會定位思想，掌握定位設(shè)計的基本要素。
二、定位設(shè)計的三個基本因素
定位設(shè)計把所需要傳遞的信息分為三個基本因素：
一是品牌定位，也叫商標(biāo)定位、生產(chǎn)商定位。商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標(biāo)、品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對于新產(chǎn)品和人們熟知產(chǎn)品的包裝設(shè)計，品牌定位很重要。
二是產(chǎn)品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標(biāo)明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品還是昂貴的
高檔商品。
三是消費者定位。使消費者一目了然，明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)、是賣給什么人的等。
1．品牌定位,包裝設(shè)計定位
品牌定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)(品牌)～經(jīng)注冊，就受到法律的保護(hù)。在當(dāng)前大眾消費心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。
品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標(biāo)識，在以商標(biāo)定位時，應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺在一起考慮。
(1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺使用的顏色來表現(xiàn)商標(biāo)的形象，成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，以使消費者易認(rèn)、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強的視覺沖擊力；青島喜盈門集團公司選用了橙紅色、金黃色來表現(xiàn)一種喜慶氣氛?？梢钥闯觯@些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。
(2)圖形在包裝設(shè)計中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。
(3)文字 品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)眭成為突出品牌個性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊商標(biāo)中，有相當(dāng)數(shù)量的文字類型標(biāo)志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標(biāo)志。
企業(yè)銷售的產(chǎn)品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認(rèn)可了企業(yè)的產(chǎn)品．實際上也就認(rèn)可了這個產(chǎn)品的品牌。如消費者想起娃哈哈、樂百氏，就聯(lián)想到果奶和純凈水；提到麥當(dāng)勞、肯德基，就聯(lián)想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度較高的企業(yè)品牌的包裝設(shè)計中。品牌名稱不僅僅是一個識別的符號，它還能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，并形成一種持久的市場優(yōu)勢。
品牌定位包括目標(biāo)消費者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現(xiàn)場實物品牌定位等多種方式。
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