做品牌傳播，第一步應該做什么？

在這信息泛濫的時代，消費者注意力逐漸減弱，使品牌傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在，讓我們從底層邏輯上依次提問，弄清楚“品牌傳播”這件事情，明晰品牌傳播的“第一步”在哪里，讓自己保持清明，在信息紛擾中推進品牌突圍。

什么是傳播？

傳播是官能在時間或者空間維度上連續(xù)性的延展。官能指生物體器官的功能。例如聽覺是耳朵的官能，視覺是眼睛的官能，思想是大腦的官能。

在傳播過程中，文字是思想的延展，廣播是聲音延展，圖片是視覺的延展，視頻是聲音與視覺的綜合延展。

什么是品牌傳播？

品牌傳播的終極目的就是讓品牌信息抵達目標消費者，如果這種抵達能有極強的代入感以及極強的感染力，就會讓消費者產(chǎn)生共鳴，付諸行動。

文字、圖片容易讓消費者產(chǎn)生代入感。聲音、視頻更能產(chǎn)生感染力。

什么是品牌識別？

品牌傳播的本質(zhì)是讓消費者感受到他需要這個品牌。

怎么讓消費者在品牌的汪洋之海中，感覺到“這個品牌”是自己需要的呢？這就是品牌識別要做的事情。

①理念識別

品牌理念識別以文字理念為載體，包括品牌理念、品牌價值觀、品牌使命、品牌愿景等思想意識形態(tài)。

②行為識別

有什么樣的思想理念就會產(chǎn)生什么樣的行為，消費者通過品牌行為進一步識別品牌。品牌行為識別有二個方面：一是內(nèi)部識別（組織管理、教育培訓、行為規(guī)范、工作環(huán)境）；二是外部識別（營銷行為、內(nèi)容輸出、公共關系、服務水平）。

③視覺識別

品牌視覺識別有二個要素：基本要素（Logo標視、標準色彩及專用色彩、標準字和專用字、吉祥物等）和運用要素（辦公事務用品、外部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、陳列展示等）

④其它識別

氣味是嗅覺的延展，在國外，有些商場在母嬰消費區(qū)域釋放固定香味，進行品牌傳播。中國的美食，其實也是一個可以運用氣味進行品牌傳播的。

品牌傳播的第一步，應該是做好品牌識別。具備獨特性、鮮明性、統(tǒng)一性的識別，能讓消費者在姹紫嫣紅的品牌世界中一眼就找到特別的“你”，他需要的“你”。