什么是視覺錘？

復(fù)雜多變的營銷環(huán)境下，品牌想要出圈越來越難，于是“視覺錘”“超級(jí)符號(hào)”等專業(yè)的概念被頻繁提及，變成了時(shí)髦的營銷話術(shù)。越來越多的設(shè)計(jì)從業(yè)者和品牌方希望通過這些有力的創(chuàng)新工具實(shí)現(xiàn)超車。如果你不了解這些時(shí)髦的專業(yè)名詞，可能變成誤人誤己的煙霧彈。

 視覺錘不可能獨(dú)立存在，如果你家里只有一把錘子，可能他永遠(yuǎn)都沒有用，直到有一天，你需要釘釘子時(shí)，錘子才會(huì)變得有意義。

所以：

錘子只是工具，而不是目的。

錘子的目的：是把釘子（你想植入的信息）打入指定的位置（定位）。

所以，釘子和錘子分開便失去意義，比視覺錘更重要的是“語言釘”。

什么是語言釘？

“視覺錘”最常見的解釋：“視覺錘”是把語言釘（定位概念）釘入消費(fèi)者心智中的工具，所以被稱為“語言釘”。大腦里存留的語言信息才是最重要的品牌信息-購買理由。而視覺錘只是強(qiáng)化語言信息記憶，提高辨識(shí)度的手段和工具而已。

什么是視覺錘？

把形象、意象、符號(hào)釘進(jìn)顧客的心智空間。

同時(shí)視覺錘是把語言釘釘進(jìn)顧客的心智空間的外助力和沖擊力。

視覺錘包括平面視覺識(shí)別系統(tǒng)，平面廣告的畫面，產(chǎn)品外觀的造型，影視視覺識(shí)別系統(tǒng)，影視廣告的影像、甚至是色彩等所有非語言的視覺信息。

如何打造視覺錘？

視覺錘的形成有兩種，

1、持續(xù)的使用某一視覺元素，消費(fèi)者形成認(rèn)知慣性。

2、設(shè)計(jì)并獨(dú)占新的視覺元素，

視覺元素與品牌的語言釘必須有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，

從視覺聯(lián)想上能幫助語言信息傳播。

就如將釘子打入木板時(shí)，錘頭是否能瞄準(zhǔn)釘子比用多大的力更重要。